新场景新业态不断“蝶变” 为湖南文旅市场注入新动力

　　近年来，湖南旅游新场景新业态不断兴起。各景区是如何利用新技术、新模式推动旅游新场景新业态发展？在后疫情时代，如何挖掘新场景新业态的经济效益和文化效益？未来，旅游新场景新业态该如何发展？采访行业内多位专家、行家，听听他们的看法和建议。

　　【专家策】

　　地球仓集团创始人高国友：旅游新场景新业态，成为“流量新密码”

　　这两年，受疫情、新消费需求、旅游供给侧改革等影响，新场景新业态创新发展成为旅游转型升级的有力武器，成为培育旅游经济新增长点的重要途径。很多企业和景区聚焦旅游新场景新业态发展，其实所谓新场景新业态，也是旅游新旧要素、不同业态之间的融合。

　　科技、时尚、动感、生态……当这些元素与旅游发生“碰撞”，创造了“地球仓”“水上船屋”、航空科技体验中心等新型旅游场景和业态。它们不仅成为景区的“流量新密码”，而且正在成为一种新时尚，引领互动体验、深度参与的旅游方式的发展。

　　在疫情防控常态化下，周边游、周末游、高铁游、自驾游成为趋势，旅游新场景新业态可与此结合发展，注重旅游资源串珠成线开发，将区域旅游资源打包整合，形成完整的消费产业链，助消费者开启“快进漫游”模式、实现沉浸式体验。比如从张家界至新宁崀山至桂林的“张崀桂”高铁，形成了基于世界自然遗产和民族风情多样化的旅游黄金走廊，这就是创新的大场景，而且破解了旅游资源分散和缺乏沉浸式旅游项目的困局。总而言之，湖南旅游新场景新业态未来发展，要以满足游客全新体验需求为导向，围绕旅游产业链中各类要素，不断创新构建新型产品和服务，推出文旅融合发展的新观念、新技术、新模式，创造深度沉浸式旅游消费新体验，为推动湖南全域旅游优质发展注入新动力。

　　【行家议】

　　除了专家献策，还邀请了长沙石燕湖景区总经理范平、长沙航空科技体验中心副总经理张孛、长沙华谊兄弟电影小镇新媒体负责人许梓键等行家，结合工作实际，探讨湖南旅游新场景新业态的发展之道。

　　您认为近年来逐渐兴起的旅游新场景新业态，对湖南旅游市场发展有何意义？

　　许梓键：近年来，密室游戏、夜游经济、实景戏剧、网红展等旅游新场景新业态逐渐兴起，这些非传统的新奇的“沉浸式”消费体验，很容易吸引年轻游客。反过来说，消费者在文化消费中的自主性、能动性大大提升，这影响着湖南旅游市场的新走向。在疫情的影响下，旅游市场遭受巨大冲击，但旅游新场景新业态却焕发生机，新奇的消费场景和消费体验吸引许多年轻游客，市场前景可期。

　　范平：近几年“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+农业”等诸多跨界融合发展的旅游新业态新场景不断“蝶变”发展。新业态新场景不仅在产品上下功夫，开启旅游行业的消费升级之路；而且在体验性、便捷性等方面不断满足游客多样化、个性化需求，充分挖掘市场潜力，激发市场活力，为文旅市场注入新鲜血液。

　　张孛：旅游新场景新业态产生了新的商业形态，改变了旅游业的经营方式。旅游企业正在从产业链中的消费环节向生产环节转变，从提供单一旅游要素服务向提供综合要素服务转变，并进入社会生产的各个环节为游客提供全面、多元的旅游服务，从而实现旅游要素的整合。

　　您觉得景区/企业该如何打破“门票效益”，充分挖掘旅游新场景新业态的经济效益和文化效益？

　　张孛：景区要想摆脱“门票效益”，最重要的就是转变发展思维、改变发展思路、创新发展理念。第一，以全域旅游为目标，打造旅游产业链，从而产生整体效益、协同效益和增值效益。第二，以旅游体验为核心，丰富旅游产品。努力提升现有产品质量，结合新的消费潮流、创意理念，开发既具有地方特色又符合市场需求的旅游产品。第三，积极推进“景区+”，建设智慧景区。