新场景新业态不断“蝶变” 为湖南文旅市场注入新动力(2)

　　许梓键：一方面，景区要根据市场需求，结合自身优势，及时调整经营策略、产品策略、营销策略，把握好游新场景新业态的经济效益；另一方面，景区要围绕旅游的参与和体验，创新旅游产品的形式、功能、品种，提升景区文化内涵。

　　近年来，您所在的景区/企业是如何利用新观念、新技术、新模式打造沉浸式旅游新体验，推动湖南旅游新场景新业态发展的？

　　许梓键：长沙华谊兄弟电影小镇以“电影小镇+沉浸式演艺”王牌组合，推出沉浸式演艺产品《一梦入戏》。该产品打破演员与观众间无形的“墙”，化身文化传达纽带，将文旅、戏剧、演绎等结合，为观众提供一场既“入梦”又“入戏”的戏剧盛宴。产品中的“马可波罗游记、梦回天书、山海异兽、热情的西西里”等主题剧目，以丝绸之路为背景，结合电影小镇的欧洲风情建筑和造景，展现东西方文化融合的绚烂多彩，为湖南旅游新场景新业态发展增光异彩。

　　张孛：体验中心首次将沉浸式体验这一流行元素与航空航天元素相结合，推出系列航空主题体验项目，通过真实演绎、实景体验以及线上程序等创新模式，增强游客体验感与代入感。围绕做好“航空文化+研学旅游”目标，体验中心陆续推出“日独立营”、“航空研学夏令营”等研学旅游项目，涵盖了航空文化展览、航模制作、VR航空世界、飞行模拟体验、航空安全应急演练等沉浸式体验环节。我们不断引导开发数字化体验产品，让旅游资源借助数字技术“活起来”。

　　您对湖南旅游新场景新业态未来发展有哪些建议？

　　范平：其一，强调文化赋能，促进文旅融合发展。如近年来河南电视台通过对地方文化、传统文化的深度挖掘，打造精品内容，让文化“活”起来，进而带动河南旅游整体发展。其二，强化旅游深度体验。如今，本地游、周边游市场需求旺盛，可打造强互动、高颜值、强体验的文旅核心吸引产品。其三，通过标杆文化旅游企业带动文化和旅游品质化发展。政府给予相应扶持，优化文化公共服务，提高文化服务效能；景区或企业立足地域特色，挖掘文化内涵，充分发挥示范引领效应。

　　许梓键：湖南旅游新场景新业态未来发展需要强化景区品牌ip，创新景区业态，传递景区文化观念。通过科技创新和数字化变革催生景区创新发展，赋予新奇与多样化旅游体验，通过vr、3d投影、声光结合等形式突破场地空间限制，丰富景区娱乐体验。传递好文化观念，要深入地方文化、地域风俗人情、历史典故等，立足市场需求和游客心理，让产品寓教于乐。体验经济时代，产品即场景、体验即营销。可通过沉浸式体验空间讲好主题故事，提升游客体验感，在寓教于乐中推进游客二次消费。

　　张孛： “沉浸式”“一站式”需求凸显，成为湖南旅游新场景新业态的新方向。随着消费升级和新一代消费主力的崛起，游客对旅游产品的需求不再满足于观赏性，而是求新、求异、求内涵、求趣味、求品味、求回味，沉浸式体验、互动式参与等成为新的吸引点。