湖南省旅游景区协会会长钟飞：开发新业态、新消费构建出文旅产业生态

　　中新网湖南新闻6月20日电 (贺鹏)湖南省2022年文旅融合发展专题研讨班近日在湖南省委党校举办。培训针对《湖南“十四五”旅游业发展规划》解读、旅游赋能乡村振兴、旅游景区管理与营销、文物保护与利用、疫情后旅游业态创新与新商机等主题展开专题辅导。

　　其间，湖南省旅游景区协会会长、湖南华夏投资集团董事长钟飞以“坚定信心强文旅政企同心向未来”为主题授课，详实分析了湖南文旅发展背景、存在问题，并结合芙蓉镇·红石林度假区18年成功发展历程，就如何全产业链打造产品、产业、运营、宣推和营销进行剖析。

　　钟飞认为，景区要始终坚持产品为王，将产品的特色化匠心打造作为文旅发展根本方向，加快推进文旅跨界深度融合，沿着产品链，纵向上下打通，构建产业生态；从时间和空间上拓维，推动相关产业多元发展，延展游客时间、拓展区域空间，将夜游经济纳入旅游动线中来，将景区从门票观光型向休闲体验度假型转变。

　　2018年，湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司后，一直致力于推动相关产业多元发展，延展游客时间、拓展区域空间，重点打造景区的夜文化、夜经济，使芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。同时，景区深挖土家、土司文化，提质影视、红色文化，推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化，孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、全天候文化展示和演艺产品，展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三个国家级非物质文化遗产。

　　钟飞认为，要发现消费新需求，抢抓消费升级，开发新产品、新业态、新消费模式，构建出文旅产业生态，形成区域板块线路的聚合效应、业态效应和产业效应。“文旅产品要跟着市场走，跟着游客身心需求走，让一、二、三产业在旅游产品中深度融合，让‘吃住行游购娱’都能规范化、产业化、标准化的融入文旅的行为和体验中，做足‘文旅+’这篇大文章。”

　　目前，湖南文旅产业历经数十年发展，正由资源大省向产业强省跨越，朝着继装备制造、农产品加工、材料之后的第四个万亿支柱产业大步迈进。然而，疫情的反复让文旅产业遭遇“生死劫”，要让“寒冬”变“逆袭”，让风险变机遇，实现保产业、保就业、促消费、提内需、复苏经济的目标，亟须多途径、多方式突围。

　　钟飞表示，文旅产业的疫后复苏，已不单是经营规模的恢复，而是从业信心、发展态势、客户需求、市场格局的重振与转型问题，要做到策划规划有创意、产品产业有卖点、运营管理有品质、宣推营销有爆点，才能让文旅景区脱颖而出，让文旅产业破冰前行。